棋牌游戏- 棋牌游戏平台- APP下载2025年中国消费者选择品牌时的考虑因素数据分析：有5528%的消费者将品牌个性列为首要考虑因素

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　　2025年，中国消费市场在政策协同发力与需求结构升级双重驱动下，实现稳步扩容与质效提升，消费作为经济增长“压舱石”的作用愈发凸显。市场结构持续优化，服务消费提速，文旅、文体休闲等服务领域保持增长，绿色消费、升级类消费需求也在加速释放，消费市场整体呈现“稳中有进、结构优化、业态创新”的鲜明特征。根据全

　　在商品与服务日趋同质化的市场中，消费者的品牌选择逻辑正在发生深刻转变。消费者不再满足于产品的基本功能或他人的推荐，而是愈发渴望与品牌建立更深层次的情感联结与价值共鸣。这种转变使得品牌的个性表达与文化内涵，逐渐成为影响购买决策的关键因素。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国消费者在选择品牌时，对情感与价值因素的重视程度已超越传统因素，有55.28%的消费者将品牌个性列为首要考虑因素，有46.54%的消费者看重品牌文化。此外，品牌关系、品牌形象、品牌历史也是消费者选择品牌时的重要考虑因素，占比分别为37.55%、34.68%、31.94%。相比之下，反映公众评价的品牌口碑占比为24.12%，在所有维度中占比最低。

　　当前，消费决策已从外部口碑驱动，转向内在的情感与价值驱动。品牌个性与品牌文化的高占比，表明了消费者更倾向于选择那些能够表达自我态度、与自身价值观相匹配的品牌。这一趋势要求品牌从单纯的商品提供者，升级为拥有鲜明个性与丰富文化内涵的“价值共创者”，通过持续的情感对话与价值输出，构建持久的品牌忠诚度。

　　本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国广告营销行业发展状况与消费者行为调研数据》数据集，完整版共101条数据，点击数据集名称查看完整版数据。

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