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  • 发布时间:2025-10-09 21:04:57
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  10月7日早上8点多,杭州女孩小乔踏上前往上海的高铁。她和来自江苏南通、苏州的两位好友早已约好,在虹桥站会合后一同前往“CP2025SP”上海动漫文化博览会(以下简称“CP展”)。

  “早上赶时间没来得及出cos,这次主要想集邮、吃谷、扫本。”小乔穿着日常服饰,但粉色头发与肩头装满周边的“痛包”,还是让她的“二次元”身份格外显眼。

  在CP展举办的两天里,和小乔一样从全国各地赶来的数万名动漫爱好者,共同赴约这场国内规模最大、全球第二的二次元创作交流盛会。

  澎湃新闻()在现场看到,国家会展中心内,23万平方米的展区创下历届规模之最,近8000个创作者摊位星罗棋布,300个主题街区串联起超10万件展品。更特别的是,本次展会联动非遗技艺与上海老字号,打造出“青年创作+传统焕新”的独特场景,还依托黄金周消费热潮启动上海“全城二次元联动”计划,让展会效应从展馆向外辐射。

  这场由上海贸促展览展示有限公司、摩都文化、上海大世界主办,中国动漫集团、爱漫文化联合主办的盛会,早已跳出动漫粉丝聚会的局限:它既是上海文创产业生态培育的缩影,也是文旅商体展融合的实践样本,更折射出这座城市对“新消费场景”的治理能力与包容度,成为观察上海文化软实力与青年消费活力的重要窗口。

  一场以“热爱”为名的次元团圆“家宴”,正于此间书写中国二次元产业的新叙事。

  1941年,中国第一部动画长片《铁扇公主》在此诞生,为国产动漫埋下第一颗种子;1957年,上海美术电影制片厂成立,以《大闹天宫》《哪吒闹海》等经典作品树立“中国动画学派”的标杆,成为几代人的童年记忆;改革开放后,上海电视台率先引入《铁臂阿童木》等国际动画,启蒙了国内首代二次元观众。

  CP展也深深扎根于这片土壤。主办方在采访中透露,CP展的起点只是复旦大学漫画社的一场小聚会:“最初就几张桌子,摆着社员们的手绘漫画本,谁也没想到十七年后,它能长成国内规模最大的创作交流展。”

  这是澎湃新闻记者首次探访CP展,为了更好地理解这场盛会,采访前特意做了一番“破次元壁”的准备:先弄清CP展的核心——以同人创作展示、角色扮演互动、周边产品展售为主体,与其他动漫展相比,它最大的特点是“同人属性”,每次都有数千上万的同人社团、工作室报名参与;再记下必备的“黑话”——“出cos”是指扮演动漫角色,“集邮”是和coser合影,“烫门”形容热门摊位;还摸清了观展规则:同人展区禁止拍照,拍摄coser前需“拍肩”征得同意。

  这些准备,让记者在跟着小乔前往展馆的路上更能感知氛围:高铁一节车厢里,能见到四五名身着角色服饰的coser;从虹桥站换乘地铁前往展馆时,车厢里的“二次元元素”更密集,几十人背着痛包、戴着动漫发饰;一进展馆,“密密麻麻”的coser穿梭其间,仿佛瞬间走进次元世界。

  走进CP展展区,最先感受到的是它与其他漫展的差异——近3/4的区域都是同人创作展区。“目前国内的漫展大致可分几类:有的以游戏推广、商务洽谈为主,有的依托线上平台做娱乐综合活动,有的聚焦企业展示,而CP展是唯一以‘创作者’为核心的平台。”CP展创始人冯凝华的话,点出了展会的核心定位。

  在她看来,CP展的本质是“数万名创作者面对数千万喜欢他们的人”:“无论是新手创作者的小摊位,还是成熟IP的展示区,核心都是‘让创作被看见’。其他展会多是‘B2C’模式,我们是‘C2C’(创作者对消费者),这种定位需要长期沉淀,不是短期内能复制的。”

  “从‘一桌两椅’摆本子,到现在对接出版资源,CP展给了我们最直接的成长通道。”一位连续多年参展的原创作者在采访中提到的经历,正是展会“草根孵化”属性的真实写照。澎湃新闻从主办方了解到,本届CP展延续“创作交流优先”的核心,报名阶段收到约1.1万份参展申请,最终筛选出近8000个个人摊位,还划分成300个不同主题的创作街区,涵盖漫画、插画、网络小说、独立游戏等多元载体。

  就连上海本土游戏企业叠纸,也与CP展有着深厚渊源——它的游戏衍生品早期就是从CP展起步,凭借粉丝反馈不断打磨作品,最终开发出丰富的周边产品,成长为行业知名品牌。

  “CP展能成为创作者的‘孵化平台’,离不开上海这座城市对二次元产业的独特支撑。”主办方之一,上海大世界副总经理许丽认为,上海在产业基础、包容氛围、商业环境三个层面的“不可替代性”,让它成为国内二次元产业的沃土。

  首先是成熟的产业基础。如今上海已拥有超过200家动漫周边专营店,分布在百联ZX、大悦城等多个核心商圈;米哈游、叠纸、莉莉丝、鹰角等上海游戏“四小龙”,B站等行业巨头,再加上索尼、万代南梦宫等国际头部IP,共同织就了一张覆盖“创作-孵化-运营-出海”的全链条动漫产业网络。“创作者在这里能接触到最新的动画、漫画、小说、游戏,还有最前沿的表达形式,很容易迸发新想法。”一位业内人士说。

  更关键的是上海的包容氛围。“上海的包容度让不成熟的创作有了试错空间。”大世界负责人告诉澎湃新闻,与其他城市相比,上海对原创的“容错性”尤为突出:“无论是刚起步的个人插画师,还是尝试跨界的独立游戏团队,都能在展会上获得观众的直接反馈。有创作者说,在这里积累的首批100个粉丝,那种‘被看见’的动力,是线上数据无法替代的。”这种包容,让创作者敢于“表达”,哪怕是未完成的作品,也能找到展示的空间。

  上海开放的商业环境,还为跨界合作提供了便利。“无论是老字号、非遗传承人,还是互联网公司、游戏企业,在上海都能快速达成合作共识。”大世界举例这次CP展与非遗、老字号的联动,从想法落地到展区搭建仅用了不到3个月,“上海企业愿意尝试‘二次元+传统文化’‘二次元+商业’等创新模式,这在其他城市很难这么快推进。”

  CP展现场,中国动漫集团与上海大世界等单位共同发布了“中国动漫行动计划”,包括“中国动漫城市嘉年华”、“动漫会展行业蓝皮书”、“动漫形象大使”及“全国角色扮演主播培训” 等一系列活动,旨在推动构建规范、健康、可持续的动漫文化生态。

  本届展会上,二次元与传统文化的碰撞,不再是简单的符号叠加,而是深度的创意融合。专门设置的“次元闹传统”展区,成为推动老字号、非遗技艺与动漫IP联动的创意工坊——它以非遗市集、美食体验为形式,既让非遗突破圈层走进年轻群体,也为老字号注入新活力,实现文化传承与市场活力的双向增益。

  展区内,10多项非遗技艺与热门动漫IP的联动格外吸睛:糖塑艺人熬着糖浆,捏出《明日方舟》中“阿米娅”的兔耳与披风,热乎的糖塑刚完成就被观众捧在手心;宋锦匠人将《凹凸世界》的角色纹样织入锦缎,传统“通经断纬”技法让动漫形象多了丝绸的细腻质感;掐丝珐琅传承人陈漪老师,正用“掐丝”勾勒轮廓、“点蓝”注入灵魂,将《阴阳师》里的“不知火”还原得栩栩如生,让这项古老技艺展现出跨越时空的生命力。

  “CP展的定义从来不只是二次元活动,它首先是创作者的交流平台。”大世界表示展会核心人群虽以20岁-25岁的年轻人为主,但“创作”本身没有年龄和题材的限制,“传统手艺和老字号承载着民族的审美和记忆,它们本身就很美,只是需要用年轻人喜欢的方式重新诠释。”

  来自上海群众艺术馆的专职剪纸师钟旭,这次和非遗团队一起参展。他告诉澎湃新闻,非遗传承人主动走进CP展,一方面是想找到传统文化“年轻化表达”的方法,另一方面也希望向二次元群体传播传统技艺:“其实《哪吒闹海》《天书奇谭》也是早期的‘二次元’,它们本身就是宣传中国传统文化的好载体,我们想做的,就是找到这种古今对线

  “非常开心的一天!入场丝滑,空调凉快,指示清晰,产品丰富。”CP展落幕后,一位观众在社交平台上的分享,引来不少同好点赞;另一位观众也留言:“这次活动组织得特别好,人这么多却不乱,明年一定还要再来!”

  主办方上海贸促展览展示公司表示,展会现场配备了约2000名安全保障人员、400余名工作人员,还有1200人的志愿者团队——志愿者提前接受了“二次元术语培训”,能准确回应“服务台在哪”“哪能集邮”等需求。为了应对大客流,主办方还通过多轮研讨预演、实地模拟,不断优化展区动线设计和执行流程,最终实现“大客流零混乱”。

  服务设施的细化,更让观展体验再升级:展馆内每走一段路就能看到美食餐饮区、临时医疗卫生点,还专门设置了更衣室、行李寄存处和外围移动厕所,满足观众就餐、休息、医疗救助、服装更换等需求;针对特殊天气,展馆内准备了应急预案,综合服务导览台随时接受咨询与求助;考虑到女性观众占比高,现场还置备了免费女性用品供领取。

  “为了看展,我提前订了三天上海的酒店,逛展之外还去了迪士尼和豫园,消费比原计划多了一倍。”来自深圳的00后观众李小小的行程,是本届CP展“观展+旅游”模式的典型代表。这种模式的普及,让展会的经济外溢效应格外显著。展会主办方之一,上海贸促展览展示公司副总经理黄可翔表示,二次元文化已展现出巨大的产业力量与商业价值。CP展成功打通了从创意、生产到传播与消费的全产业链条,成为了观察中国年轻消费趋势与活力的一个重要窗口。“未来,我们将持续探索二次元经济如何更深度地赋能并联动其他相关产业,共同拉动消费,激发市场新动能。”

  据悉,本届CP展超九成游客来自沪外,参考往届人均消费数据,预计将拉动上海黄金周文旅消费达6亿-10亿元。仅酒店住宿一项,携程数据显示,截至9月末,10月6日至8日期间,国家会展中心附近的酒店、民宿预订单量同比增长524%。“优质会展项目对城市经济的拉动效应很明显,而CP展的拉动效应,远超行业普遍认为的1:9比例。”上海贸促展览展示公司副总经理黄可翔表示。

  主办方联动百联ZX创趣场、ZX造趣场、L-MALL陆家嘴中心、第一百货商业中心等10余个二次元地标,推出“魔都‘痛城’补给站”计划——观众凭CP展票证,就能在这些商圈享受谷子店8折优惠、主题餐饮满减,还能参与“打卡集章换周边”活动。一时间,整个上海在十一假期化身动漫爱好者的“殿堂乐园”,数十万二次元爱好者来到这座孵化了无数动漫游戏IP的城市打卡,收获的快乐宛如一场集体的“过大年”。

  对上海而言,CP展的价值早已超越展会本身:它是文创产业的“增长极”,从草根创作到国创IP,从传统技艺到跨界产品,持续激活产业创新活力;是文旅融合的“示范窗”,以展会为纽带串联起商圈、地标与消费场景,让亚文化成为城市旅游的新吸引点;更是文化自信的载体,让青年在创作中认同传统,让上海在包容中展现软实力。